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市场营销战略的制定有利于企业搞好生产实现营销目标

来源: 免费小说网 时间:2019-06-10 22:15:33

企业的营销人员经过调查,结合企业本身生产条件,预测未来发展趋势,所做出的企业经营发展的总体规划和战略必须是正确的、可行的,在实施过程中,加上科学的管理,就能保证生产的顺利进行,企业的一切活动均能稳定地运行,及时把生产出来的产品销售出去,就能给企业带来效益,实现营销目标。如果企业既没有长远打算,也没有近期计划或制定的营销战略是错误的,企业就很难在市场上立足。错误的营销战略比无营销战略更加可怕,它能使企业亏损,严重的可以使企业破产倒闭。

海尔集团就是一个成功的例子。人们都知道海尔的前身是一个亏损百余万元的电冰箱厂,自1984年以来,海尔集团在正确的营销战略指导下,实现了企业的营销目标。从它的发展历程看,大致经历了三个阶段。

名牌战略阶段(1984—1991年):企业先树立北京专业治疗癫痫病名牌形象,要求员工树立创名牌的意识。

多元化战略阶段(1992—1997年):企业不保定市羊癫疯医院简介单独生产电冰箱,而是扩大经营范围,同时生产空调、洗衣机、电视机癫痫病哪些治疗方法比较好呢、手机等产品,扩大企业的声誉,增加企业的效益。

国际化战略阶段(1998年开始):企业不但满足国内市场要求,同时,分析调查国外市场,经过周密分析后,将产品打入国外市场。

另外,众所周知的郑州亚细亚商场则因营销战略的失误而导致失败。失败的主要原因在于盲目地制定扩张战略,在国内各地建立很多大的连锁店,资金负担过重,入不敷出,日益严石嘴山平罗县癫痫看好的医院重,连锁店相继关闭停业,使亚细亚陷入困境。

从上述正反两例可见,制定正确的营销战略对企业来说非常重要,不但能稳定生产秩序,保证生产销售正常运行,又能促进企业实现营销目标。

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